10月31日，山东文景投微信公号发布消息，山东文旅集团旗下山东文旅景区投资集团与九如山旅游区签署合作协议。根据协议，景区集团将在战略赋能、资源配置、人才培育、运营升级、品牌塑造等方面为九如山提供全方位、全链条支撑。
公开消息中有一句话：“这是景区集团落实文旅融合发展战略、盘活优质文旅资源、做强文旅主业的又一重要成果。”
优质？没错。在济南，不知道九如山的人，恐怕不多。
位于泰山北麓、济南南部山区，国家AAAA级景区。从2007年开业至今，从风景区到度假区，这片36平方公里的区域诞生了很多“第一”，创造了很多“奇迹”，实现了很多“不可能”。
近20年的持续发展，这里已成为济南的名片，山东优秀民营文旅的标杆。其董事长刘东胜于2023年获评“山东十佳民营文旅企业领军人物”。同年，其与山东大学合作的“九如山文旅融合助推乡村振兴的创新实践”项目获第六届山东省文化创新奖。
10月31日，新黄河记者梳理九如山的发展历程，与生态修复、创新营销、民宿集群、艺文小镇等核心维度密切相关。
生态修复：刻意做减法，走纯山水自然路线
九如山，曾经只是一片荒山。景区从2005年开始持续筑坝蓄水、生态造林，植被覆盖率从约17%增长到97%，还修建了长达10公里的实木栈道，将“山、瀑、栈、溪、潭”等串联成自然生态景观的国家森林公园。2012年，“九如听瀑”入选“泉城新八景”。
作为典型的北方山岳型生态景区，其建园之初即确立“四不”原则（无楼台廊阁、无庙宇神灵、无杜撰传说、无山体诗赋），走的就是纯自然山水路线。
营销创新：“一次游园终身免票”的破局者
2014年推出的“一次游园终身免票”是九如山最具辨识度的营销标签。这一策略的实质是倒逼景区向住宿、餐饮、体验等二次消费转型，在当时国内景区中属于较早的尝试。有媒体当时这样报道：“早晚得摆脱门票经济，何不打头炮？”
浪漫定位：从观光到度假的承接载体
2016年起，景区陆续推出不二木居、猫窝民宿、红颜容木桶民宿、阅木山居、诺漫堡生活情境民宿等十余家网红民宿。其中，阅木山居在2020年被山东省旅游饭店评定委员会评选为五星级民宿，是济南唯一一家获评民宿。2022年阅木山居获评文化和旅游部认定的全国甲级旅游民宿。红颜容木桶作为国内首家木桶形状的民宿，其独特的外观设计获得了多项专利。九如山也是首批山东省旅游民宿集聚区之一，并于2023年担任集聚区联盟理事长单位。
与此同时，“浪漫”被提炼为核心品牌标签。景区官方表述是“制造浪漫，创造惊喜”“把日子过成生活，并让生活充满浪漫仪式感”。民宿是“留下来”的物理空间，浪漫是“愿意来”的情感理由，两者配合，把免票带来的流量转化为过夜消费。
艺文小镇：20余处手作体验的消费闭环
2023年，九如山艺文小镇开业，主打沉浸式体验，成为景区从“观光”向“度假+文创”延伸的关键载体。景区内有20余处沉浸式体验馆，项目包括手工巧克力、烘焙蛋糕、干花香囊、植物拓染、香水调配、黄铜戒指锻造、果茶制作等。此举意在解决一个核心问题：如何将游客在景区内的停留时间转化为可重复的消费行为？
这四个维度之间是有逻辑关系的。纯山水是底色，“终身免票”是收入来源的破局转型，民宿和浪漫是承接过夜消费的载体，手作体验则是把停留时间转化为可重复消费的最后一环。它们共同指向九如山作为民营标杆的核心策略——用持续的产品迭代，把一次性的观光客流变成可反复到访的度假消费。这些共同构成了其从“卖风景”到“卖生活方式”的转型轨迹，助其完成了从单一观光型景区向综合度假型景区的转型。
记者：王亚妹江丹石晓丹编辑：孙菲菲彭春风校对：汤琪
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